可變數(shù)據(jù)印刷或成數(shù)字印刷市場(chǎng)的新機(jī)遇
面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，數(shù)字印刷發(fā)展也面臨抉擇的困境，許多企業(yè)都在找尋新的出路，前人一次次的實(shí)踐，但終究是極少能取得成功的，這條路可謂是難上加難。
可變數(shù)據(jù)印刷也是數(shù)字印刷的另一種具體表現(xiàn)，它是指在數(shù)字印刷中，每一頁(yè)上的圖像或文字可以在一次印刷中連續(xù)變化，即可變數(shù)據(jù)輸入印刷，這樣的需求在傳統(tǒng)印刷中根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
從目前數(shù)字印刷的實(shí)際需求來(lái)看，小批量印刷和按需印刷都有所發(fā)展，只有可變數(shù)據(jù)印刷沒(méi)有像預(yù)想的那樣增長(zhǎng)。其原因是，數(shù)字印刷行業(yè)缺少有經(jīng)驗(yàn)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)人員，在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷的優(yōu)點(diǎn)說(shuō)得不夠周全細(xì)致。其實(shí)，利用數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)改變姓名和地址的印刷比較簡(jiǎn)單，如果每印一次，需要改換圖像和局部?jī)?nèi)容，就需要數(shù)據(jù)庫(kù)處理技術(shù)。所以美、日等國(guó)的印刷公司已開(kāi)始積極聘用有數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的員工了。美國(guó)對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，例如對(duì)待郵購(gòu)廣告單一類(lèi)的應(yīng)答，傳統(tǒng)印刷僅為2%，而可變數(shù)據(jù)印刷竟達(dá)到30%，這說(shuō)明用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷的效果有了新認(rèn)識(shí)。從軟件開(kāi)發(fā)商的角度來(lái)看，軟件開(kāi)發(fā)商發(fā)表了不少數(shù)據(jù)庫(kù)的處理軟件，如版面設(shè)計(jì)、整版打樣、數(shù)據(jù)流程等，從而使處理工作變得更容易了。還有以XML為基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)文件格式出臺(tái)，不拘泥于文件種類(lèi)，均可用以同樣的程序完成作業(yè)。這些都說(shuō)明期待于可變數(shù)據(jù)印刷的拓展因素在增加。
數(shù)字印刷系統(tǒng)的創(chuàng)新性和先進(jìn)性，特別是驅(qū)動(dòng)可變數(shù)據(jù)印刷的軟件系統(tǒng)的不斷進(jìn)步，為客戶(hù)帶來(lái)了一個(gè)比以前更靈活、更合算以及更方便使用的可變數(shù)據(jù)印刷解決方案。無(wú)論人們想要為不同的收信人印刷信息、附屬圖案，還是要開(kāi)展跨媒體的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，或者建立一個(gè)用于定制通信和營(yíng)銷(xiāo)材料的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，可變數(shù)據(jù)印刷都能給他們帶來(lái)一定的幫助，它已經(jīng)成為數(shù)字印刷發(fā)展的新市場(chǎng)和新機(jī)遇。
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